新华财经|冰雪运动“热” 彰显冬日经济活力

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新华财经|冰雪运动“热” 彰显冬日经济活力

新华社北京11月21日电(记者丁雅雯、李唐宁)11月以来,我国多地出现寒潮降温天气,冷天气点燃冰雪运动“热经济”,滑雪、冰雪旅游、温泉酒店等冰雪消费潜力正快速释放。

业内人士指出,近几年我国居民冰雪运动热情逐年升温,2022北京冬奥会更是将冰雪运动热推向高潮,预计今年冰雪消费有望迎来强劲增长。

冰雪运动快速升温

美团数据显示,11月1日-9日,滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示,11月1日-9日,平台上“滑雪”相关搜索热度大幅上升,全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

“11月初,我们度假区在美团、大众点评等平台上的‘雪票+住宿’总预售额已超过2000万元。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说,“11月18日-19日是富龙滑雪场的“开板”周末,园区内近1200间酒店客房全部售罄,年前周末、元旦等热门时段的客房已所剩不多。”

图为滑雪爱好者在吉林市万科松花湖度假区滑雪(新华社记者许畅摄)

“冬奥带来的冰雪热度仍在延续,预计今年会迎来五年来最旺雪季。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

消费平台数据显示,近期冰雪运动相关产品销售火爆。“滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品迎来热销季。在国货热销品牌中,11月1日-20日,滑雪眼镜订单量同比增长69%,滑雪头盔订单量同比增长52%,滑雪护具订单量同比增长61%。”拼多多有关负责人说。

冰雪运动热也带旺了滑雪场周边民宿、温泉酒店的人气。美团数据显示,截至11月9日,元旦前的温泉酒店预订量同比增长约250%。相较周中,周末、元旦等时段的客房热度更高,不少客房已被抢先预订。

途家民宿数据显示,截至11月8日,虽然多数滑雪场还未“开板”,但拥有室外滑雪场的吉林、张家口、哈尔滨等地的民宿预订量增幅居前。此外,滑雪场周边整租民宿预订量比2019年同期增加三成,平均预订价格近800元。

冰雪旅游线路也成为今年冬季热门旅游线路。“10月中旬以来,途牛平台上,冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长,雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。”途牛旅游网有关负责人说。

今冬冰雪消费有望迎来强劲增长

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出,2023-2024雪季,以滑雪为代表的冰雪消费有望迎来强劲增长。“近几年,在各地冰雪产品供给质量不断提高、消费者更加关注运动健康生活方式等因素影响下,我国居民冰雪运动热情不断走高。北京冬奥运会的举办,更是将消费者的冰雪运动热情推向高潮。”

“值得注意的是,冰雪消费的增长极正在由北方向南方转移。随着南方室内、室外滑雪场数量的增加,产品供给呈现多元化趋势,越来越多的南方消费者也开始愿意参与冰雪运动。”吴丽云说。

“在北京冬奥会的辐射影响下,今年冬季,全国冰雪运动热情更为高涨。”新华指数文化旅游研究中心分析师常晓慧说,不少城市正积极发展冰雪产业,相关产品和服务不断优化,对冰雪运动热产生一定的“催化”作用。“例如,黑龙江近年来加快推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游一体化发展,冰雪经济综合竞争力明显提升,居民冰雪运动热情高涨。”

“从目前的平台数据看,2023-2024滑雪季旅游热度将保持高速增长。”同程研究院相关负责人说,近年来冬季冰雪旅游持续升温,每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升,并呈现年轻化趋势。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示,与体育运动消费相关的冰雪经济具有很大的辐射效应和带动效应,再加上各地加大投入改善体育场所和硬件设施,推动冰雪经济快速发展。这不仅是年轻人追赶时尚,也是居民丰富文化娱乐、提高身体素质的要求。

“高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。”徐洪才说,不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展,“冰雪+体育”赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等,融合发展潜力巨大。

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